2015年在宁波文化广场，开了一家叫“十里红妆”的书店，300平方米，上下两层，沿着中山东路有长长60米的落地窗。书店老板李皓江湖人称“皓哥”，播音员出身。他坚持把书店起名“十里红妆”。一方面是因为他本人在十六七年前就是“十里红妆”系列商标的持有者，另一方面他也希望作为国家级非物质文化遗产的“十里红妆”拥有些新的时代内涵，形成文化新潮，引领人们的时尚生活。

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“十里红妆”是浙东民俗，指在女子出嫁时，带上精工打造的红漆嫁妆，组成一支绵延数里的送嫁妆队伍，是国家级非遗。老板李皓选择以此为名，是希望读书这个传统，能够和这一绵延近千年的习俗一样，继续传承下去。